网络商城销售数据与消费趋势

销售数据与消费趋势

• 双十一销售增长：2024 年双十一，天猫 589 个品牌成交额破亿，同比增长 46.5%，其中苹果、海尔等 45 个品牌成交额突破 10 亿元。京东平台购物用户数同比增长超 20%，超 17000 个品牌成交额同比增长超 5 倍，超 30000 个中小商家成交额同比增长超 2 倍2 。

• 年轻消费势力崛起：分期乐商城 2024 年双 11 新用户成交人数同比增长 24%，优质用户成交人数同比增长 152%，18-30 岁年轻人成交额占比达到 66%。年轻人更注重价值驱动型消费，“甄品惠” 累计成交金额环比增长 263%，手机设备、智能家居设备等科技需求激增，服饰运动品类成交额同比增长 77%，中式养生消费也明显增长1.

• 以旧换新趋势：受国家耐用消费品 “以旧换新” 政策影响，2024 年双 11 期间，消费内容社区什么值得买平台上 “以旧换新” 相关消费 gmv 同比增长 314%，手机、电脑等品类迎来 “换机潮”，洗衣机品类 gmv 同比提升 39%2.